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作者丨沙拉酱 剪辑丨伊页
字节越过从头上线了红果演义。
红果算作字节2019岁首度上线的演义App，自身也充满了“替身文体”的戏剧性。当年字节旗下的番茄演义冲上同类型下载量Top3，然而跟着互联网“扫黄打非”行动的开动，番茄被见告下架况且进行整改。
恰是在这个时刻，红果的出生就有了一股子“宛宛类卿”的滋味。后续跟着番茄的从头上线，红果也悄然离场。频年来番茄也背靠字节打掉了米读和连尚，与百度旗下的七猫演义并肩成为免费演义双强。
而就在刚刚当年的圣诞节前后，红果又默然地从头上线。
归来的红果页面直率，况且更新了Logo，主打免费阅读听书白皙演义家具。“死而复生”的红果能否解脱“替身”定位？字节这不死的“演义梦”又将如何结果？
番茄与红果的“爱恨纠葛”
2019年，番茄演义上线的时刻，字节还秉捏着“暗暗进城，带枪的不要”的低调格调。
早期的线上阅读领域，付费演义才是齐备的主力军。直到2018年，免费阅读＋告白买卖化的模式异军突起，推出后的半年就达到了千万级的用户增长，其中米读、连尚、七猫成为第一代免费阅读App＂三巨头＂。
免费流量＋告白变现然而字节拿手的买卖模式，于是乎擦掌摩拳，晚了一年才肃穆开张。但是凭借字节苍劲的流量实力和财力，番茄演义上线就冲上了App Store史籍类别榜的第三名，而同期的第四、第五永诀是腾讯和阿里旗下的微信念书和书旗演义。
不外，那时冉冉升空的演义新星，在工商注册信息上并无法看出和字节的“嫡系支属”关系。番茄演义的开拓商为北京阅读无穷文化有限公司，后者曾推出过另一款App叫作念番茄阅读，而番茄阅读的Bundle ID（App Store中的识别ID）则从属于字节。恰巧，同岁首字节也放出了演义骨子剪辑等关连的招聘岗亭。
业内东谈主士林贝贝暗示，字节即是一个完全“向钱看”的企业。2017年前后，线上阅读商场达到了空前的高度，而以短视频文娱切入流量池的字节亦然具备布局大文娱的基因的，是以阿谁时刻字节看到免费演义买卖化的模式天然思要尝试。
而之是以莫得鼎力渲染地宣传，贝贝则分析谈，这与字节一贯的作风关揣测。“字节是一个业务线条发展、修复马上，不外成果欠安也会更速率地撤离的企业。不鼎力宣扬，可能一方面是不思让竞对过于嗜好，导致神气‘死’在摇篮里；另一方面，亦然字节那时并弗成保证演义App的成果。”
事实正如所言，上线没多久的番茄演义险些坐窝就面最后下线的场面。2019年7月，宇宙“扫黄打非”官网发文秘书，对晋江文体城、番茄演义和米读演义进行约谈整改，那时的番茄演义被要求关停3个月，下线整顿。
不外，字节的演义梦并莫得被破除，反而愈加坚决了。
番茄下线后只是一个半月，字节从头包装并推出了红果演义。而此次，字节也大方承认了红果演义是我方“亲生的”——字据七麦数据的信息，红果演义的开拓者实为北京臻鼎科技有限公司。工商尊府骄慢，后者由字节越过100％控股。
对此，林贝贝暗示，红果出现的功能不消置疑，即是填补番茄下线的空缺，而从字节更斗胆地公示中也能看出，番茄上线后的凸起进展让字节坚决了演义布局的决心。
字节的“演义梦”从彼时开动，也一发不可打理。
番茄规复上线不久后，失去替身功能的红果演义也悄然下架，直到在前不久被从头“回生”。
贝贝分析谈，红果的“回生”可能是因为字节思要在演义上尝试新的分类。“可能是骨子的分类，番茄演义用户年龄段向来很小，皆是小学、初中生，这对告白主来说可能并不具备极大的劝诱力，在番茄仍是迟缓成型的时刻，红果从头出现可能是思要通过不同骨子招引不同庚龄段和购买力的用户。也有可能是方式分类，比如红果是否会主打有声演义等等。”
不外据「新熵」不雅察，现时为止，红果在骨子和方式上似乎皆莫得很大的改革。
图左：红果演义演义排名；右：番茄演义演义排名
从演义排名榜单来看，两者排名靠前的有多个重复。从展现方式来看，红果演义界面愈加精真金不怕火，惟有推选和听书；番茄则愈加复杂，还有和抖音联动的番茄小视频，有创作者把演义骨子翻拍成短剧展现以招引更多读者。
贝贝也分析谈，淌若字节思要实践演义骨子，就需要更多档次的笔者加入。“现在大部分大牛作者以及他们的读者皆辘集在起原、晋江这么的头部付费演义平台，番茄的免费模式在招引创作者这方面就显败露了过错。两个不同的演义App如何招引不同细分用户，得看字节下一步的动作。”
字节死磕文娱？
早在2017年，字节就盯上了文娱这块蛋糕。
据IT桔子数据，从2014年于今，字节在文娱板块投资数目为45次，是整个细分行业中投资数目最多的。而在2017年，字节参与了8起文娱投资事件，投资金额超越700亿元东谈主民币。到了2020年，更是参与投资塔读文体、掌阅科技、九库文体在线文体的投资，光是给掌阅科技就投了11亿元东谈主民币。
图：2014－2022年字节越过文娱板块投资图谱 来源：IT桔子
字节在2017年和2020年加快文娱板块投资的原因和大环境的影响脱不开关系。
2017年，跟着互联网提拔度高潮，在线阅读总商场仍是达到150亿元，用户年复合增长达到26％，龙套3．8亿东谈主。而2020年，疫情影响下，网罗文娱用户又一次迎来增长，其中，网罗文体用户增长率2．7％，至4．6亿东谈主。
图片来源：艾媒琢磨
投资司理杰西暗示，2017年字节文娱板块的布局次数较多，到了2020年，字节投资更辘集而投资金额更重。“这么的变化趋势有可能暗示，字节对于文娱大板块下细分领域的投资证实性更高，且对待投资神气也更严慎，比起广撒网，更倾向于在较为熟谙的神气上多砸钱。”杰西追念谈。
fc2 巨乳而从计谋角度上，网文骨子和字节的明星家具抖音短视频骨子，又能有联动效应。
贝贝就说谈：“第一，抖音这个平台即是需要源远流长新的骨子能力吸援用户，网文演义特地于给抖音创作者一个骨子的大池子，寰球不错依据演义创作短视频；第二，抖音的短视频方式招引了比其他平台更多的颜值主播，他们可能是不太出名的模特或者演员，对他们来说翻拍演义也更合适条款；最后，抖音和番茄等演义平台的用户不错彼此飘浮，番茄小戏院的存在就有此功效，这一方面能加深用户粘性，另一方面也可能招引新的用户。”
但是，思要死磕演义，字节也并拦阻易。
当先，不得不濒临的是在线阅读东谈主口红利的迟缓隐没。字据Questmobile调研的数据，到2022年9月，在线阅读的月活东谈主数范畴为4．37亿东谈主，较2020年艾媒琢磨统计的网罗文体用户范畴4．6亿东谈主还略略有下落。
图片来源：Questmobile
而大环境红利不在的同期，字节演义的质地果然能圆这个“演义家”的梦吗？
免费的“演义家”
“新式免费网罗文体平台用户范畴天然上风昭彰，但并不代表网文有竞争力。尤其是骨子质地与传统网文平台比较天差地别，差距纷乱。”后生剧作者、导演向凯这么评价谈。
而网友们诟病番茄的演义质地，也不是一天两天了。知乎上就有一个问题“番茄平台到底如何样”，答友们从读者、作者两个角度开动了“吐槽大会”。
大大批读者皆以为番茄上头演义质地皆是小白文居多，翰墨平铺直叙，剧情设定也比较稚子，大多读者年龄相配小皆是冲着免费去的。而且，一些演义天然质地一般但是却有很诚笃的拥趸者，一位网友就展示了我方在客不雅评价一册书骨子问题后被其读者粉丝追着骂的截图。
还有一个网友机敏地追念谈，“不要在粪坑里找仙草。”
图：知乎上某位网友对于番茄如何样的恢复
而身为作者的部分网友则暗示，上传番茄后的著作会被其他网站爬虫然后被盗，最后搁置是我方在番茄平台搜不到但是在其他网站上却全是盗版文。
“网文平台靠的是好的质地招引好的读者，好的读者能力饱读吹好的创作。淌若，轮回反其谈而行，什么骨子皆能有读者，那么整个这个词骨子质地只会越来越差。短期内用户数据能增长，但是后续变现如何办呢？演义骨子不外关，开启演义付费也不太可能，剩下的惟有IP买卖化版权和接告白。然而，这两个方面，一个对骨子质地有要求，一个对用户质地有要求。流量招引得多精真金不怕火，买卖化就多难搞。”贝贝如是以为。
向凯则补充谈，老牌网文平台与现在免费网文平台的骨子比较较，老牌网文平台的IP价值上风更昭彰。老牌网文平台天然受到现在免费免费模式冲击，但老牌网文平台保证了网文的质地，成绩了诚笃的用户，使IP的价值变得更升值。而且，岂论是影视化、短剧、动漫、游戏等，IP开拓并不适用于整个的网文平台，也不是整个的网文IP皆安妥繁衍开拓。对于无法IP化的骨子，就要找到其他呈现方式或者买卖化模样。
概况，红果的“回生”是字节思要尝试其他呈现和买卖化的前兆。但是，跟着阿里大文娱的驱逐、腾讯长视频平平无奇的进展，以及阅文集团同比下落的营收，这些教养丰富的“老前辈”险些皆在文娱板块败下阵来，字节的“演义梦”能靠这些不如何入流的小白翰墨结果吗？
（文中东谈主物均为假名）
原文标题 : 梁汝波照旧思当“演义家”丝袜 av